家居建材行业来自灵魂深处的五问,道2017何去何从?
2017-01-11 11:47:35     来源:筑牛资讯


  家居建材行业,历经2016年的风起云涌,转型升级、消费升级提速等问题一一接踵而来。另一方面,深受市场洗礼的家居建材企业又有异军突起,逾30个家居品牌“双十一”销售额破亿、一众定制家居品牌强势突围、VR场景式销售夺人眼球……2017年已然到来,家居建材行业又将走向何方?在全新的篇章里,各家居品牌的故事又将如何演绎?处于对这些问题的考量,梳理了2017年家居行业最值得关注的五大话题,展开探讨和预测。



  一 :今年家居建材行业走向如何?


  从2013到2016年,家居行业人士都吐槽说,一年更比一年差。今年,深受市场洗礼的家居建材行业走向如何?不少建材经销商认为,去年二手房成交疲软,这使得本是家具建材商和装修公司救命稻草的二手房翻新业务也萎缩严重。今年家居建材零售市场可能会比去年更弱,市场再也回不到2007~2009年的鼎盛时期。


  中国室内装饰协会副会长田万良指出,受房地产经济以及中国经济发展结构的影响,三、四线城市的房地产已经呈现饱和的状态,去库存将成为2017年房地产行业的主题词。其实在房地产供大于求的格局下,装修也呈现出高度疲软状态。但从中国房地产改革后推出的商品房,已经到达了二次装修的时间窗口,在2017年,核心城市的次新房和二次装修将呈现快速增长。


  二 :互联网家装风还会刮多久?


  从2015到2016年,家居行业的市场关注度空前提高,这得益于一个特殊的群体,那就是互联网家装:从泥巴装饰的老房翻新专家到靓家居珠三角一年20店的快速布局,从土巴兔的“云工长”模式到实创装饰的“完美家装”新品,从星艺装饰上马互联网家装到PINGO国际成为2016年“双11”互联网整装黑马,互联网家装是牵动去年家居建材行业和消费者的最大关键词。


  为什么互联网家装那么热?因为它以全新思维在颠覆一个被人们谈之色变多年的行业,把价格、材料、设计、施工、服务五个维度完全重组和量化,所有的材料和费用都透明展示,这是年轻消费者喜闻乐见的。而且随着数以亿计的年轻人正在逐步替代老的消费群体,这股互联网家装风才刚刚开始,因为他们是互联网家装的拥趸和潜在消费群。


  整体家装发展迅猛,越来越多的建材企业介入下游,浪潮淡去,基于服务为核心的家居建材行业,将呈现以服务为驱动的模式。一方面是建材行业向下游进军,一方面是家装企业向上游发展,双方共同打造一个整体装修的市场,消费者选择将更加多元化。


  三:“涨价潮”是否还将持续?


  “海绵一个月涨了70%,橡木白蜡等木材涨了30%,锌合金涨了70%。”2016年最后一个季度,木材、海绵、化纤等家具、建材制造的主要原材料纷纷大幅涨价,这让东莞、佛山的门窗、家具企业压力骤增,不得不对经销商发出拿货涨价通牒。


  有经济学家指出,2016年人口红利淡去的影响逐渐凸显。加工成本和服务成本显着提升,尤其在一线城市,人工成本将成为装修行业主要的成本构成之一。对于家居建材企业而言,居高不下的人工成本将对核心竞争力产生一定影响,加之环境质量要求的提高,不同区域的限产及企业外迁都将影响企业的正常运行。


  四:2017年还会有哪些知名企业上市?


  2016年可谓是家居企业上市数量最多、密度最集中的一年。家具、门窗卫浴、照明、装修领域的知名品牌纷纷登陆资本市场。5月,帝王洁具登陆中小板,8月欧普照明登陆上交所,10月恒康家居和顾家家居先后在上交所挂牌,11月富森美家居和在深交所挂牌,12月13日名雕装饰深交所上市,12月15日亚振家居A股上市。


  据不完全统计,目前泛家居行业的上市公司已经超过60家,新三板80余家。不可否认,借助资本的力量能够快速形成行业发展优势和壁垒。同时供给侧改革又让诚信度高、更注重产品品质的企业逐渐成为市场的宠儿。


  因此,2017年家居市场两极分化程度将更加明显。按照去年的IPO计划,今年极有可能上市的企业或有尚品宅配、欧派家居、金牌橱柜、志邦厨柜等定制领域企业。


  五 :VR之后场景式技术革新还会有哪些突破?


  VR的科技力量在2016年掀起了阵阵风潮,新的一年以VR技术为载体的新场景化销售将迅速发展,以应对商业成本的提升和人工成本的增加。受居高不下的商业成本影响,越来越多的企业会尝试使用视觉和场景技术,用更加丰富的视觉体验满足消费者对不同风格的需求。在虚拟显示技术成为吸引家居消费的第一助力后,2017年家居行业销售场景式技术还会有哪些突破?


  产品个性化需求越发明显,这个趋势还将继续存在。以80、90后为主流的消费市场将逐渐形成,这一部分消费者的最大特点是追求自我,崇尚自我,而以产品个性化为驱动的小众产品将成为他们的最爱。


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